Sei que para muitos a simples citação de uma palavra em inglês irrita e afasta e sei também que muitos não conhecem o que é um “cookie”, nem para que serve.
Pois convido você, garanto que em seu próprio benefício, a vencer, pelo menos nos próximos 3 minutos desta leitura, esses dois obstáculos.
O Futuro Sem Cookies: Uma Oportunidade para Editores
Os cookies têm sido uma ferramenta fundamental na internet por décadas. Eles permitem que os sites rastreiem o comportamento dos seus usuários e forneçam uma experiência mais personalizada.
No entanto, com mudanças recentes na regulamentação de privacidade e avanços tecnológicos, o futuro dos cookies está traçado: eles devem desaparecer. E isso pode ser muito bom se você entender o que essa mudança significa e como usar o fim dos cookies a serviço do seu conteúdo e dos seus negócios.
O Que São Cookies (Cookie)?
Cookies são pequenos arquivos digitais armazenados no navegador do usuário quando ele visita um site. Eles contêm informações como preferências de idioma, histórico de navegação e dados de login. Essas informações são usadas pelos sites para personalizar a experiência do usuário, rastrear sua atividade e direcionar anúncios.
Existem três tipos principais de cookies
- First-Party Data (a tradução para o português de “first-party data” é “dados primários” ou “dados de primeira mão”) – São dados e informações capturadas por você mesmo, através do seu site ou em outros ambientes na internet onde você distribui seus conteúdos, junto a sua audiência primária e é ela que os fornece por opção própria, preenchendo formulários e cadastros.
- Second-Party Data (a tradução para o português de “second-party data” é “dados secundários” ou “dados de segunda mão”) – São dados ou informações trocados, com consentimento do usuário, entre você e seus parceiros e vice-versa.
- Third-Party Data (a tradução para o português de “third-party data” é “dados terciários” ou “dados de terceira mão) – São dados e informações capturados por outros sites ou plataformas de tecnologia digital na internet para rastrear o usuário em vários outros sites sem claro e expresso conhecimento ou consentimento do usuário.
Por que os cookies estão desaparecendo?
Primeiro, porque as preocupações com a privacidade dos usuários aumentaram significativamente nos últimos anos, levando a regulamentações mais rigorosas, como o GDPR na Europa e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil. Essas regulamentações limitam o uso de cookies e exigem consentimento explícito dos usuários para rastreamento.
Além disso, os principais navegadores podem eliminar o Cookie, como o Google Chrome, anunciaram planos para eliminar gradualmente o suporte a cookies third-party. Isso ocorre em resposta às preocupações com a privacidade e à pressão dos usuários por maior controle sobre seus dados.
Benefícios para Editores: como você ganha com isso
Embora o desaparecimento dos cookies possa inicialmente parecer preocupante para os editores, na verdade, pode representar uma oportunidade significativa. Aqui estão alguns benefícios potenciais:
- Foco em Conteúdo de Qualidade: Sem a capacidade de rastrear os usuários através de cookies, os editores serão incentivados a focar na criação de conteúdo de alta qualidade para atrair e reter sua audiência. Isso pode levar a um aumento na fidelidade do usuário e no tempo gasto no site.
- Valorização de Dados First-Party: Os editores que coletam dados first-party diretamente de seus usuários, como endereços de e-mail e preferências de conteúdo, estarão em uma posição privilegiada. Esses dados são mais confiáveis e valiosos do que os cookies third-party e podem ser usados para segmentar anúncios de forma mais eficaz.
- Relacionamento Direto com a Audiência: Sem a dependência de cookies third-party, os editores terão a oportunidade de construir relacionamentos mais diretos e transparentes com sua audiência. Isso pode incluir estratégias como programas de fidelidade, newsletters personalizadas e conteúdo exclusivo para assinantes.
- Inovação em Tecnologia de Publicidade: Com o declínio dos cookies third-party, os editores serão incentivados a buscar soluções alternativas para a segmentação de anúncios e a medição de desempenho. Isso pode levar a inovações em tecnologias como inteligência artificial, aprendizado de máquina e contextual targeting.
Vou citar aqui dois exemplos do que está já acontecendo nos Estados Unidos, onde o consumidor, usuário ou internauta estão cada vez mais conscientes de que num mundo sem cookies, eles saem empoderados e donos de seus próprios dados, bem como decidem soberanamente o que fazer com eles em troca de benefícios (isso vai acontecer aqui também).
A maioria (60%) dos consumidores dos EUA está disposta a responder a pesquisas ou participar de enquetes para ganhar recompensas de marcas, de acordo com uma pesquisa da Ebbo de outubro de 2023, e mais de um terço está disposto a jogar ou fornecer classificações ou avaliações (resenhas).
As informações obtidas dessas interações podem fornecer insights valiosos sobre tendências e interesses dos consumidores, que os varejistas (seus clientes/anunciantes) podem usar para impulsionar iniciativas de personalização.
Dados que fornecem uma visão completa e precisa da jornada do cliente são essenciais para a monetização. Para varejistas com escala suficiente para suportar redes de mídia de varejo, dados extensivos dos clientes aumentam o valor de suas ofertas para os anunciantes.
Quase dois terços dos varejistas compartilham ou planejam compartilhar dados de fidelidade com seus anunciantes de mídia de varejo, segundo a Deloitte.
Ao focar em conteúdo de qualidade, valorizar dados first-party e construir relacionamentos diretos com sua audiência, editores como você podem se posicionar para o sucesso num futuro sem cookies.
As oportunidades, como citamos aqui, estão na mesa. Depende muito de você.
Nota: O Google adiou uma vez mais a adoção de medidas restritivas aos cookies, mas isso não muda nada para você. Você precisa se preparar para aproveitar essa mudança a seu favor.
Autor: Pyr Marcondes
