A marca de snacks Doritos, da fabricante de alimentos PepsiCo, lança no Brasil o Doritos Dinamita, nos sabores Spicy Cheese e Chipotle Mayonnaise.
O produto que já existe no México, Estados Unidos e Canadá reforça o posicionamento “For the bold” e chega em formato inédito no país.
“Com o lançamento de Doritos Dinamita, trouxemos um formato inédito, pensado especialmente para oferecer uma nova experiência sensorial, ainda mais crocante e com sabores impactantes, característica que já é autoral do portfólio da marca”, diz Pedro Goldfarb, diretor de marketing na PepsiCo Brasil.
Campanha de marketing
Idealizada pela AlmapBBDO, as peças digitais da campanha de marketing seguem o conceito “explosão de sabor” e apresentam a parceria entre Doritos e a empresa fictícia, que é especialista em invenções explosivas: a ACME Corporation.
Na campanha, os consumidores acompanharão a interação da marca com os clássicos Looney Tunes, em uma parceria com a Warner Bros. Consumer Products, a divisão de licenciamento de marcas e personagens da WarnerMedia.
A narrativa conta o processo de desenvolvimento de Doritos Dinamita, dentro dos laboratórios da ACME, com participação dos personagens Weile E. Coyote, Marvin, o Marciano e Eufrazino.
“A ACME Corporation é um grande símbolo para o universo das animações, e sua parceria com Doritos representa, de forma descontraída, a intensidade, ou melhor, a explosão de experiências por trás de Doritos Dinamita. A junção das duas marcas, mesmo sendo a ACME uma empresa fictícia, traduz o conceito de romper com a lógica entre o mundo real e o animado, além de ultrapassar qualquer limite entre as gerações”, diz Goldfarb.
Fonte: Exame
